Как оценивать результативность маркетинга. «Дружественность» поисковикам ( III ).

С помощью сервиса «Яндекс. Веб мастер» мож­но разместить в сниппете данные об услугах ком­пании для 11 типов организаций, таких как ресто­раны, гостиницы, аэропорты, цену и стоимость доставки товара для интернет-магазинов.

■ Количество проиндексированных страниц глубина индексации, скорость индексации, часто­та посещения сайта роботом, количество оши­бок индексации. Важно регулярно отслеживать, насколько полно и правильно сайт индексируется роботами поисковых систем. Ошибки имеют раз­нообразную природу и могут приводить как к ис­чезновению значительной части сайта из выдачи, так и к появлению огромного количества «мусор­ных» или закрытых страниц в индексе.

График динамики проиндексированных стра­ниц может выявить проблемы с доступностью сайта во время посещения робота, в отдельных случаях выпадение из индекса является следстви­ем санкций со стороны поисковых систем. Анализ структуры и кэша проиндексированных страниц позволяет определить, склеены ли зеркала сай­тов, грамотно ли проработана внутренняя струк­тура, нет ли глубоких разделов, до которых по каким-либо причинам не добирается робот, часто ли происходит обновление кэша.

Естественно, здесь важны не только количе­ство и динамика, но и то, какие именно страницы проиндексированы, что позволяет своевременно выявлять трудности при обходе сайта роботом: некачественная внутренняя перелинковка, недо­ступность ссылок, глубокая вложенность страни­цы, присвоение динамических параметров URL.

В вопросе дружественности сайта поисковым системам важную роль играют понятные и доступ­ные адреса страниц. В настоящее время все поис­ковые системы при ранжировании результатов отдают предпочтение простым статичным адре­сам страниц без дополнительных параметров со стандартным расширением, использующим в адресе значение поискового запроса в переве­денном или транслитерированном виде или от­ражающим структуру сайта.

■  Количество дубликатов страниц, «мусора», мкрытых разделов сайта. Не закрытые от индек­сатора копии страниц — версии для печати, стра­ницы поиска на сайте, персональные разделы, ди­намические адреса страниц и cgi-параметры — перегружают робота, затрудняя индексацию дей­ствительно нужных разделов. В итоге может ока­заться, что несколько дубликатов одной страницы будут находиться в индексе и конкурировать меж­ду собой, размывая вес каждой.

Авторизованные разделы сайта необходимо также закрывать от индексации известными ди­рективами. Иногда всего лишь одна такая ошибка вызывает генерацию миллионов ненужных стра­ниц, а для ее исправления бывает достаточно за­дать один-единственный параметр в директиве disallow. Здесь важно скорее не количество кло­нов, а тип возникающей ошибки — связана ли она с движком сайта или вызвана другими причи­нами и мелкими недоработками.

Одной из причин «замусоривания» базы поис­ковиков может стать неправильная настройка от­кликов сервера, а точнее, неверный заголовок страницы, возвращаемый сервером при обраще­нии робота поисковой системы. Необходимо стремиться к уменьшению количества дублика­тов страниц, «мусорных» страниц, закрывать не­нужные разделы сайта и следить за тем, чтобы случайно не закрыть нужные.

■  Количество (качество) ссылающихся стра­ниц. Внешние ссылки необходимы сайту для по­вышения авторитетности в поисковых системах и определения релевантности поисковым запро­сам. Чем больше ссылок с других сайтов и чем они качественнее, тем лучше сайт ранжируется по поисковым запросам в выдаче.

Увеличение количества ссылающихся сайтов и получение качественных внешних ссылок входит в стандартный комплекс мероприятий по улучше­нию видимости ресурса в поисковых системах. Анализ динамики количества ссылающихся стра­ниц позволяет не только корректировать страте­гию продвижения, но и оценивать вклад различ­ных источников в ссылочное ранжирование и трафик для конкретного сайта и сферы бизнеса.

 Интернет-Маркетинг